كتابةصيغة إعلانتحقق الغايات التسويقية كصاحب منتج أو خدمة تريد إيصالها للناس وبيعها ليس بالأمر السهل، ودائماً يحتاج الأمر إلى مختصين في كتابة المحتوى ليتمكنوا من الكتابة بالصياغة التسويقية الصحيحة التي تحقق الأهداف لما يتم بيعه، في كل الأحوال سواء كنت تبحث عن طريقة كتابةالإعلاناتبشكل صحيح أو كنت تملك مشروع خاص بك تريد عمل إعلان له فسوف نوضح في هذا المقال الطريقة الصحيحة لكتابة إعلان عن طريق نموذج إعلان عن منتج.
التصميم والرسومات: يعتبر التصميم الغرافيك لهيكل الإعلان من بين العناصر المهمة، وكلما كان التصميم أكثر تميزاً وإبداعاً، كان أكثر تأثيراً من الناحيةالسيكولوجيةللعملاء، وكل ذلك يخضع لنظرية الألوان والعمق والإبداع والمؤثرات الحركية، ويجب أن يكونمصمم الغرافيكشخص متمرس قادر على إنشاء رسومات تخدم محتوى الإعلان وغرضه.
المحتوى المكتوب: يختلف المحتوى المكتوب من منتج إلى آخر ويكون هذا الاختلاف على حسب الفئة المستهدفة سواء كانوا أشخاصاً عاديين أو فئة مثقفة أو متوسطة المعرفة، وفي ذلك تختلف درجة بساطة وتعقيد الكتابة، وعلى الكاتب الذكي أن يدرس ذلك جيداً كييحقق الغاية من الإعلان، ويجب أيضاً مراعاة الفئة العمرية التي يتم توجيه الإعلان لها فليس من المعقول استخدام كلمات معقدة في وصف لعبة أطفال مثلاً، أو استخدام كلمات بسيطة للإعلان عن سيارة فارهة، وكل ذلك مع الاهتمام بعدم وجود أخطاء إملائية حتى لو كانت الكاتبة بشكل عامي.
الصور المعروضة: تمثل الصورروح الإعلان، فلا فائدة من التصميم الجميل أو الكتابة المنمقة بدون وجود صور معروضة تعبر عن المنتج أو السلعة المراد تسويقها، ومن هذا المنطق يجب أن تكون الصور المعروضة واضحة وتعبر عن الحقيقة، فنذكر في ذلك أن بعض المعلنين يطلقون إعلانات تحمل صوراً مخالفة للواقع وفي نهاية الأمر يكتشف العملاء ذلك، ومن ثم لا تحقق الإعلانات الغرض منها، وقد يصل الأمر في بعض الحالات أن يقوم العميل برفع دعوى قضائية ضد الشركة بتهمة الخداع، لذلك يجب التحلي بالأمانة والمصداقية.
سوف نعرض فيما يأتي المكونات الأساسية للإعلان الذي يخدم المناج بشكل تسويقي مميز وهي:
عنوان رئيسي: البداية منالعنوان الرئيسي للإعلانوهدف العنوان الرئيسي أن يدفع القارء أن يطلع على العناوين الفرعية وأن ينجذب للإعلان ويتحمس لإكماله وذلك لأننا نعيش في عصر السرعة فإن لم يقتنع العميل بالإعلان من بدايته سوفيترك الإعلانويذهب لغيره فهناك الكثير من الإعلانات المنافسة.
عنوان فرعي: يجب أن يكون العنوان الفرعي أيضاً جذاب للعميل ليكمل الإعلان ويقرأ الفقرة الأولى منه.
بأسلوب جذاب ملفت فمن الخطأ أن تضع عنوان رئيسي وفرعي جذابين وأن لا تهتم بالمضمون فهذا سيؤدي إلى الملل
العميل وتغيير رأيه.
صور وكلمات تساعد فيشرح الإعلانيجيب أن يتضمن الإعلان الصور جذابة تعبر عن المنتج الذي تريد إيصاله
للعميل، وأن تكون الكلمات في هذه الصورة واضحة ومفهومة وتتضمن شرح للإعلان.
عناوين ثانوية صغيرة: يجب أن تضع عناوين أخرى فاتنة تدفع القارئليكمل الإعلان.
مبررات الشراء: فكما وضحنا أن العميل لن يشتري شيء لا يعود عليه بالفائدة وإلا كان المنتج فاشلاً.
شيء مجاني يجب أن يعطى العميل هدية مجانية على المنتج أو الخدمة تسهل عليه استخدام المنتج أو ترغبه فيه.
السعر: يجب وضع السعر في مكان واضح في الإعلان
وأن لا يكون بخط صغير أو في مكان غير واضح فهو ليس
عيب أو نقطة ضعف في الإعلان.
العربية
