إطلاق اسم على مشروعكالتجاري هومن أهم القرارات الحاسمة التي ستتخذها فى بداية المشروع فالاُسم لا يشكل الانطباع الأول عن مشروعكفحسب

بل يشكل الاساس لاُطلاق اسم الشهرة الخاص بك فيما بعد، والشهرة تعني الارتباط والألفة وانت بالتاُكيد بحاجةإلى شيء يربط بينك وبين زبونك، وينبغي لهذاالاسمأن يخلق أفكاراً إيجابية مريحة.

فكيف تستطيع أنتختاراسماً متاحاً من الناحية القانونية،ويكون شاغراً كعنوانعلىموقعشبكةالإنترنت؟ فيما يلي نقترح عليك عملية مؤلفة من ثلاثخطوات:

الخطوة الأولى:

العصف الذهني أولاً، قم بتدوين أي شيء يخطر في بالك، وبصورة خاصة الأفكار التي يبدو أنها &ldquoهبطت عليك منعالمالغيب&rdquo وهذا يعني ألاتمارسالرقابة الذاتية، فاستجابتك الأولية أساسية، اطلب من الآخرين أن يساعدون في هذه المهمة.

حاول إبقاء الأسئلة التالية في ذهنك:

&ndash من هم زبائني المستهدفين.
&ndash عما يبحثون.
&ndash ما هي المزية التنافسية التي لدي &ldquoمثلالجودة، سرعة الخدمة، الخ&rdquo
&ndash ما هي الصفات التي سأطبقها على شركتي &ldquoمثل: ذكية،سريعة، &hellipالخ؟&rdquo وهل بمقدوري الجمع بين هذه الكلمات لأشكلكلمةأو عبارةجديدةأخاذة.
&ndash هل ثمة تشبيهات أو رموز تخطر في بالك؟ على سبيل المثال، تشكل التفاحة رمزاً شائعاً للتعليم.

الخطوة الثانية:

قم بتقييم أسمائك، ثم قم باختصارها إلقائمةصغيرةمؤلفة من 5-10 أسماء بعد ذلك قيم الاسماء الموجودة على لائحة العصف الذهني التي بين يديك باستخدام المعايير التالية:

قم بمحو أي اسم لا يستطيع الإجابة على الأسئلة التالية:

1- هل من السهل لفظه؟ إن الأسماء تلفظ أكثر من أن تقرأ، وفي مطلق الأحوال عدما تقرا الاسم فهي أيضاً تنطق في ذهن القارئ.
2- هل من السهل تهجئته؟ هل بمقدور الزبون العثور عليه فيدليلالهاتف أوالبحثعنه في غوغل من دونمشاكل؟ عادة ما تكون الأسماء التي تسهل تهجئتها قصيرة نسبياً، تجنب الأحرف الأولى المنحوتة (K.A.T.G) والأسماء التي فيها &ldquoتذاكي&rdquo والتي تطلب تحليلاً من القارئ مثل &ldquoCU4 Lunch&rdquo
3- هل له دلالة إيجابية سوف تعجب الزبائن؟ تحمل الكلمات معان حرفية ومعان عاطفية، فأنت تريد خلق رابط عاطفي إيجابي إضافة إلى رابط إدراكي إيجابي على سبيل المثال تحمل كلمة أخية معاني عاطفية أ كبر من الأخت الصغرى.
4- هل هومتاحمن الناحية القانونية؟ تفقد الأمر مع مكاتب تسجيل العلامات التجارية وبراءات الاختراع.
5- هل الاسم أو بعض الأشكال المنطقية منه شاغرة كعنوان لموقع على شبكة الإنترنت؟ &ldquoيفضل .com أو .org&rdquo وهذا أقل أهمية إذا لم تكن الانترنت تلعب دوراً هاماً فيطريقةالتوزيع، بيد أن جميع الأعمال التجارية تقريباً تملك هذه الأيام حضوراً ما على شبكة الإنترنت.
6- هل هو ملفت أو فريد من نوعه؟ عن الأسماء العمومية مثل &ldquoدراجات بأسعار أخفض&rdquo وصفية وليست أخاذة من الناحية العاطفية بل أكثر من ذلك عادة ما تكون الأسماء العمومية أقل مقدرة عندما يتعلق الأمر بالشهرة، بما أن أذهاننا تميل إلى تذكر الأشياء الفريدة.
7- هل تتخيل صورة ما في ذهنك عندما تقرأ الاسم؟ قد يذكر اسم مثل &ldquoمكتبالنصر العقاري&rdquo بكأس بطولة ما، إن إضافة عنصر بصري يعزز الاسم ويجعله أكثر قابلية للتذكر.
8- هل هو وصفي؟ إذا لم يكن كذلك،فليس ثمة مشكلة بمقدورك دوماً إضافة سطر تعريفي إضافي من أجل التوصيف.

الخطوة الثالثة:

احصل على وجهة نظر من زبائنك المحتملين، فم بعرض قائمتك المختصرة على أكبر عدد ممكن من الزبائن المحتملين للحصول على أكبر عدد ممكن من الزبائن المحتملين للحصول على وجهة نظر &ldquoتقييم&rdquo منهم. لا تقم ببساطة بعرض القائمة على أفراد عائلتك وأصدقائك ممن هم من جنس/ عمر/ خلفية اقتصادية اجتماعية الخ مختلفة عن تلك الخاصة بزبائنك المحتلمين فاسمعملتجارييستهدف النساء يجب أن يقيم من قبل نساء وليس رجال، لأن الرجال &ldquoصدق أو لا تصدق&rdquo يميلون إلى الانجذاب إلى أشياء تختلف عما تنجذب له النساء، وحاول أيضاً الحصول على رد الفعل الأولي للناس ولا تجعلهم يحاولون تشريح الاسم، فالزبائن الفعليين لن يقضون وقتاً أو يبذلون الجهد المطلوب لدراسة اسمك، لذا، لا تطلب الأمن من زبائنك الذين تطبق الاختبار عليهم، قد يحدث في هذه الحالة أن تعير الأمر تفكيراً زائداً عن اللزوم.
توصل إلى اسم نهائي استناداً إلى آرائك الشخصية ووجهات النظر &ldquoتقييم&rdquo الذي تحصل عليه من الآخرين، حاول ألا تشوش نفسك بخيارات أخرى، وعندما تكون في شك من أمرك، اتبع حدسك، فهذا ما يفعله الزبائن.