لتتحول الفكرة إلى حقيقة ،فلابد من أن تصنع من الفكرة قصة تتحدث بها أمام صاحب المال أو الداعم لمشروعك. لنضرب مثلاً أنك لديك فكرة لمشروع صنع الشوكولاتة وتسويقها في الأردن، فالقصة ستكون كالتالي : أنا أعمل منذ عشر سنوات في أفضل مصنع للشوكولاتة في الأردن، وأشرف في هذا المصنع على انتاج عشرة الآلاف قطعة يومياً، كما أنني أخذت دورة في إيطاليا عن أنواع ونكهات الشوكولاتة وكيفية مزجها وإضافتها ، والآن،أطمح أن أوسس شركة شوكولاتة خاصة بي أجمع فيها خبرتي العملية والنظرية وأريد أن أنتج شوكولاتة بجودة عالية وبسعر منافس.حتماً سيكون لهذه القصة وقع أكبر من مجرد أنني أمتلك حب الشوكولاتة وصناعتها وأبحث عن ممول. المهم في الفكرة صنع قصة حولها وإثبات أنها قابلة للتطبيق ومربحة للمستثمر.